Tkwimy w czasach, w których na rynku istnieje ogromna konkurencja. Sprawa ta obejmuje prawie każdej branży i dziedziny, w jakich robione są działania komercyjne. Obecnie największym wyzwaniem, które jest przed każdym przedsiębiorstwem jak również wynajętymi przez nie agencjami reklamowymi, jest dobre trafienie do użytkownika oraz przebicie się przez gąszcz sygnałów wysyłanych poprzez firmy konkurencyjne. Środków na zaistnienie w świadomości potencjalnego odbiorcy oraz zasygnalizowanie obecności swojej marki jest niewątpliwie wiele. Jedną spośród niezwykle pożytecznych jest adwords.
Co to takiego? To oprogramowanie przygotowane poprzez potentata rynku Google, którego zadaniem jest aktywne reklamowanie danej strony w trakcie wybierania poprzez internautę dotyczących go słów kluczowych. Jest to profesjonalna platforma reklamy, której zamiarem jest zwracanie uwagi internauty potencjalnie zainteresowanego określoną tematykę. Adwords jest doskonałą podstawa do reklamowania danego przedsiębiorstwa, którego przedmiotem jest powiększenie liczby odwiedzin swojej strony, a tymże samym, powiększenie sprzedaży. Promocja marki odbywa się tutaj w trakcie wyszukiwania przez klienta internetu zajmujących go zadań. Pracownicy Google zajmujący się projektowaniem systemu adwords, programują daną platformę na konkretne słowa kluczowe, które mogą być wprowadzone poprzez internautę do wyszukiwarki a także łączą je z linkiem do poszczególnej strony, który pojawia się w sposób czytelny i doskonale widoczny pod postacią graficzną. Inaczej mówiąc funkcjonowanie reklam adwords wygląda następująco. Przyjmijmy, że klienta interesuje zakup nowego okna wykonanego z drewna. Na podstawie analizy ruchów, które wykonują internauci w sieci, charakteryzuje się najpierw, jakie hasło potencjalny klient wprowadzi w takiej sytuacji do wyszukiwarki Google. W tym przykładzie pewnie będą to m. in.: okna drewniane, okno z drewna, nowe okna itp. Pracownik Google programuje specjalną platformę reklamową wpisując w nią te hasła, jakie nazywane są mianem słów kluczowych i przypisuje je z odnośnikiem do serwisu firmy, jaka zdecydowała skorzystać z pomocy adwords. Internauta, który wprowadzi w wyszukiwarkę hasło „okna drewniane”, otrzyma spis linków do nowych firm, jednak po prawej stronie strony, obok linków pojawi się mu także reklama graficzna danej marki, która nabyła usługę adwords. Jest to szczególnie dobry sposób trafienia do odbiorcy i nakłonienia go do wejścia na daną stronę. Łączy się to z faktem, że informacja nie jest nachalna oraz w przeciwieństwie do klasycznych reklam, jakich natłok jest np. w tv albo billboardach, jakie oglądają wszyscy bez względu na fakt zapotrzebowania na poszczególny produkt, pokazuje się ona wyłącznie osobom, które daną tematyką są zainteresowane, przez co, nie odstrasza, a zachęca. Współczesny marketing musi brać pod uwagę duży harmider wywołany przesadzoną ilością informacji. W związku z przesytem stają się one mniej popularne, niedostrzegalne i ignorowane. Adwords to informacja, jaka przedstawia się osobie wyszukującej danych połączonych z reklamowaną treścią. Jest zatem adresowana nie do wszystkich, a tylko do tychże, którzy są zainteresowani określoną tematyką.