Marketing jest jedną z dziedzin, która stale dynamicznie się rozwija wraz z rozwojem mediów i środków wszelkiego masowego przekazu. Kiedyś siłę marketingową miało radio i gazety, także te rozdawane w metrze, dziś nieocenioną rolę pełnią wszelkiego rodzaju social media i ludzie, którzy są tak zwanymi „influencerami”, czyli z angielskiego mają wpływ na kształtowanie opinii publicznej. Wiele firm decyduje się na współpracę z blogerami i osobami o dużej liczbie obserwatorów w serwisach takich jak Instagram, YouTube czy Facebook, mają oni bowiem ogromną moc w kwestii reklamowania sponsorowanych produktów i kształtowania tego, co obecnie jest modne i warte zakupu.

Przykładowo firmy odzieżowe bardzo chętnie współpracują z blogerkami działającymi prężnie w serwisach społecznościowych, których zdjęcia i filmiki uzyskują dużo polubień. Firmy wysyłają takiej osobie swoje produkty i płacą za posty sponsorowane, w których dany influencer ma na sobie promowane ubrania. Często oferują także kody rabatowe, przez co obserwatorzy są dodatkowo zachęceni do zakupu danego produktu, a konkretny kod od konkretnej osoby daje obraz tego, ile osób zdecydowało się na wydanie swoich pieniędzy właśnie pod wpływem reklamującej go blogerki. Dodatkowo modnie ubrane dziewczyny, które sprawiają wrażenie popularnych i szczęśliwych mocno kształtują to, co obecnie warto nosić, co jest modne. W dzisiejszych czasach trendy niezwykle mocno bazują na tym, co noszą popularne osoby, przede wszystkim takie, które mają dużo obserwatorów. Jeżeli dana firma odzieżowa wypuszcza produkt, którego dotychczas jeszcze nie było, musi dobrze dobrać osoby, które będą go reklamować. Jeśli to się uda, właściciele firmy mogą mieć pewność, że ich nowy produkt stanie się modny wśród młodych ludzi.

Ale oferty nie dotyczą tylko ubrań. W serwisie Youtube często można się spotkać ze sponsorowanymi filmikami, w których youtuberzy reklamują aplikacje na telefon i gry, a także strony internetowe i firmy oferujące różnego rodzaju usługi, nawet takie jak terapia psychologiczna przez sieć. Często taka reklama ma większą siłę rażenia niż reklamy skierowane do ogółu w telewizji, ludzie bowiem oglądając osobę, którą lubią i której ufają, kiedy widzą, że ta osoba reklamuje konkretny produkt, są dużo bardziej skłonni do skorzystania z oferty. Wiele firm zdaje sobie z tego sprawę i swoje wysiłki marketingowe przeznacza całkowicie na ten cel, co może być dobrą drogą do sukcesu.

Na reklamowaniu produktów na swoich platformach społecznościowych można naprawdę bardzo dobrze zarobić. Z tego powodu wielu młodych ludzi obecnie upatruje w tym ścieżkę swojej kariery. I o ile rzeczywiście może to być bardzo intratna praca, należy zdawać sobie sprawę z tego, że wybicie się w mediach społecznościowych jest bardzo trudne i często do tego potrzebny jest łut szczęścia. Dodatkowo influencerzy są wystawieni na ciągły osąd i krytykę, są rozpoznawalni i publicznie komentowani, dlatego należy być przy tym osobą odporną na krytykę i nienawistne komentarze oraz silną psychicznie. Nie jest to na pewno ścieżka kariery odpowiednia dla każdego.