Każdy przedsiębiorca chcący osiągnąć wynik na dzisiejszym rynku sprzedażowym powinien spełnić parę ważnych warunków – od spójnej strategii wzrostu aż do skutecznej kampanii reklamowo – marketingowej. Jednym z pierwszych warunków prowadzenia własnej firmy – bez znaczenia jaka to branża – jest posiadanie strony internetowej. Strona www winna być wydajna, użyteczna, wartościowa jak również nieskomplikowana w nawigacji. Poza tym winna być jeszcze zoptymalizowana oraz prawidłowo wypozycjonowana, gdyż tylko to powiększy szansę na osiągnięcie sukcesu.
Pozycjonowanie serwisów internetowych to proces, którego nadrzędnym celem są działania mające zrobić, aby dana strona internetowa odnalazła się na szczycie rezultatów wyszukiwania. Bez względu na to, czy miejscem pracy jest Warszawa, Kraków albo Białystok właściwie wypozycjonowana strona www ma okazję dotrzeć do szerokiego grona odbiorców. A jest to niebywale istotne, gdyż przeciętny internauta w większości przypadków przegląda jedynie kilka czy kilkanaście pierwszych rezultatów wyszukiwania. Więc serwisy internetowe leżące wysoko w indeksie wyszukiwarek cieszą się zdecydowanie większym zaangażowaniem internautów. Owa popularność przenosi się na wzmożenie ruchu na określonej witrynie, co w konsekwencji kieruje do powiększenia grona ewentualnych klientów, jacy mogą zakupić dany artykuł czy usługę.

Pozycjonowanie serwisów internetowych to jeden z kluczowych czynników strategii marketingowej. Oprócz zwiększenia popularności strony i liczby jej odwiedzin, pozycjonowanie ma kilka kolejnych zalet, a mianowicie:
– powiększenie obszaru działania (internet nie posiada granic terytorialnych),
– budowanie zaufania do marki i spółki (rozpoznawalny serwis internetowy cieszy się większym zaufaniem konsumentów),
– łatwość dotarcia do pewnej grupy odbiorców (dzięki użyciu precyzyjnych haseł oraz słów kluczowych),
– wyprzedzenie konkurencji (w wyszukiwarkach jest bogactwo serwisów ze zbliżonymi zagadnieniami, zatem ma znaczenie pozycja w rankingu wyszukiwarki).
Ponadto pozycjonowanie stron internetowych jest opłacalne finansowo (w zestawieniu z pozostałymi formami promocji), przynosi długotrwałe skutki, a w zestawieniu z kolejnymi działaniami znacznie zwiększa swoją skuteczność.