W dzisiejszych czasach, kiedy Internet jest praktycznie najważniejszym elementem składowym życia społecznego, wielu z nas spotkało się lub się jeszcze spotka z problemem, którym jest stworzenie strony internetowej. Strona firmowa, osobista, blog traktujący o zainteresowaniach tworzącej go osoby lub witryna nastawiona na monetyzację. Obojętnie jaka tematyka będzie na stronie poruszana, istnieją pewne zasady, które nie mogą być przy tym pominięte. Jest to między innymi podnoszenie pozycji portali internetowych w organicznych wynikach wyszukiwania.

Pozycjonowanie stron internetowych jest niczym innym jak przygotowaniem ich kodu źródłowego i contentu jak najlepiej pod roboty wyszukiwarek internetowych. Najbardziej popularną przeglądarką na naszej planecie jest produkt firmy Google, z tego też powodu zdecydowana większość internautów pozycjonuje swoje witryny pod tę właśnie wyszukiwarkę. W zależności od kraju pochodzenia, inni właściciele witryn internetowych śledzą pozycję swojej strony w wyszukiwarkach takich jak na przykład Bing czy Yahoo!. W pozycjonowaniu chodzi o to, by strona internetowa wyświetlała się maksymalnie jak najwyżej na liście naturalnych wyników po wpisaniu frazy kluczowej. Z doświadczenia każdy internauta powinien wiedzieć, że podczas poszukiwania odpowiedzi na zadane wyszukiwarce pytanie rzadko kiedy sięgamy po propozycje wyświetlone na drugiej i dalszych stronach wyników. Zazwyczaj zadowalamy się tym, co otrzymamy na czołowej pozycji, jedynie w przypadku bardziej zaawansowanych problemów przeglądając dalsze listy wyświetlanych wyników. Z tego też powodu wypozycjonowanie swojej witryny na najwyższą pozycję wyników jest ogromnym sukcesem dla osoby, która tworzy stronę internetową. Z definicji pozycjonowanie jest więc dosyć mało skomplikowane, warto jednak pamiętać o tym, że frazy kluczowe są różnorodne, przez co pozycjonowanie portali internetowych w rzeczywistości może okazać się dosyć problematyczne, zwłaszcza dla osób początkujących.

Pozycjonując stronę internetową zazwyczaj zachowujemy zasady SEO. SEO, po angielsku search engine optimization, czyli optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych, jest najprościej mówiąc zbiorem procesów, narzędzi i wytycznych, które wspólnie dążą do jak najbardziej optymalnego pozycjonowania strony. Większość zasad SEO opartych jest na jak najlepszym wykorzystaniu dostępnych wyrażeń kluczowych. Zanim zastosuje się którąkolwiek z reguł, trzeba pamiętać o tym, by jak najlepiej dobrać słowa kluczowe do treści artykułu. Można to zrobić np. używając odpowiednich aplikacji, sprawdzając najbardziej popularne wyrażenia, poszukiwane w zasobach internetu w konkretnym państwie. Po wybraniu wyrażeń kluczowych dobrze jest choć jedno z nich zawrzeć w tytule tekstu, jednak nie jest to wymagane. Ponadto frazy kluczowe koniecznie muszą pojawić się w treści, najlepiej więcej niż raz oraz przynajmniej jednokrotnie w pierwszym akapicie tekstu.

Ponadto zasady rządzące SEO skupiają się także na tworzeniu jak najbardziej przejrzystej mapy strony oraz formułowaniu jak najbardziej czytelnych adresów podstron. Podzbiór tych wytycznych często określany jest mianem Search Engine Friendly (SEF) – przyjazny dla robotów wyszukiwarek internetowych. Oprócz zwiększenia przejrzystości i zawarcia fraz kluczowych dodatkowo w adresie strony, co ma pozytywny wpływ na podnoszenie jej pozycji, zasady SEF umożliwiają również generowanie niezbyt długich i łatwiejszych do zapamiętania adresów stron internetowych.