Marketing internetowy to jedna z najbardziej rozwijających się gałęzi działań promocyjnych. Nie ma w tym nic dziwnego, gdyż trudno sobie w dzisiejszych czasach wyobrazić prężnie rozwijającą się spółkę, która nie miałaby własnej witryny w Internecie. To właśnie Internet jest obszarem, w którym najłatwiej można pozyskać nowych kontrahentów. Wystarczy tylko zdawać sobie sprawę z tego, w jaki sposób wziąć się do działania, aby zyskać jak najlepsze rezultaty. Dwa główne składniki marketingu wyszukiwarek to SEO oraz SEM. Co to takiego i jakie są różnice pomiędzy nimi?
SEO
SEO to proces składający się z dwóch aspektów. Należy w nim rozróżnić elementy które przyczyniają się do optymalizacji wizytówki zarówno pod kątem robotów wyszukiwarek jak i biorąc pod uwagę potrzeby użytkowników\internautów. Dopiero połączenie obydwu aspektów może zapewnić stronie wysokie pozycje w organicznych wynikach wyszukiwania, a co za tym idzie pozyskanie nowych użytkowników. Co trzeba zrobić by móc cieszyć się z sukcesu? W tym względzie bardzo istotnych jest kilka kwestii. Na początku należy zadbać o to, aby kod źródłowy witryny był przejrzysty, zgodny z normami W3C. Jeśli chodzi o treść na stronie, to także trzeba pamiętać o kilku rzeczach. Po pierwsze, nie można lać wody – użytkownicy lubią konkrety, poszukują informacji, z tego powodu teksty umieszczane na stronie powinny być rzeczowe i w miarę krótkie. Tekst, który jest jednolitym blokiem nie czyta się dobrze – następna zasada dotyczy tego aby dzielić go na mniejsze fragmenty, przedzielone nagłówkami. Chcąc zwiększyć atrakcyjność treści, dobrze jest dodawać obrazki. Jednak pamiętać należy o tym, że roboty wyszukiwarek internetowych nie rozpoznają obrazków, dlatego też trzeba opisywać je tekstami alternatywnymi. Stosując się do tych rad można znacznie wpłynąć na pozycję jaką witryna zajmuje w organicznych wynikach wyszukiwania.
Search Engine Marketing
Oprócz pozycji naturalnych wyników wyszukiwania można spotkać się również z wynikami płatnymi. Taki sposób reklamy jest bardzo korzystny dla stron znajdujących się na odległych podstronach wyników bezpłatnych. Co istotne, taki rodzaj reklamy jest niezmiernie opłacalny, gdyż opłata pobierana jest nie za samo wyświetlenie reklamy, tylko dopiero wówczas, gdy zainteresowany użytkownik przejdzie na daną witrynę. Stawki ściągane za klikniecie są bardzo różne i zależą od tego jak bardzo popularne jest konkretne słowo kluczowe. Im słowo jest bardziej popularne, tym stawka za nie jest wyższa. Jak można rozliczać się z Google? Każda z osób zamieszczających reklamę indywidualnie określa zarówno maksymalną stawkę jaką jest w stanie uiścić za każde wyrażenie kluczowe, jak i budżet na każdy miesiąc. Rozliczać się można na dwa sposoby – zarówno uiszczając przedpłaty jak i dopiero po skończonej kampanii reklamowej. Osoby dopiero zaczynające swoją przygodę z płatnymi reklamami mogą liczyć na pomoc konsultantów. To jaką formę reklamy wybrać – czy optymalizację czy reklamy płatne trzeba podjąć biorąc pod uwagę szereg czynników. Na pewno, w początkowym okresie działalności wizytówki dobrze jest pokusić się o zastosowanie obydwu strategii promocyjnych równocześnie. Po czasie można weryfikować wyniki i zdecydować się na jeden kanał ścieżki promocyjnej.